enero 2016
Diplomático lanza su primera campaña de comunicación internacional: “The world needs more Diplomats”
Durante los pasados meses de diciembre y enero, Ron Diplomático organizó eventos exclusivos de pre-lanzamiento de su nueva campaña de comunicación internacional “The world needs more Diplomats” (El mundo necesita más Diplomáticos), en algunos de sus principales mercados europeos.
El concepto detrás de la campaña tiene como punto de partida una verdad universal: “cuando escuchas a tu corazón y haces lo que te apasiona, le das significado a tu vida y haces que sea extraordinaria”. Este concepto es completamente coherente con la estrategia global de Ron Diplomático, su personalidad y sus valores, y permite crear un vínculo fuerte con su público y favorecer su identificación con la marca.
Tanto en los eventos del mes de diciembre, que tuvieron lugar en Francia y en España, como en el evento del mes de enero realizado en Italia, la campaña cobró vida a través experiencias y personalidades que reflejan el espíritu de los Nuevos Diplomáticos. Una forma de homenajear a esos hombres y mujeres apasionados, optimistas y curiosos de la vida que van más allá de sus límites y que son una fuente de inspiración para muchos.
En colaboración con la prestigiosa revista Icon, en España el evento se llevó a cabo en el Hotel Santo Mauro de Madrid –anteriormente conocido como embajada-. Allí se ofreció una cena para 40 personas, en homenaje a 15 Nuevos Diplomáticos que fueron seleccionados por sus estilos de vida, muy acordes con la línea de la campaña, tras la búsqueda de un mundo con más valor y significado. Entre ellos, reconocidos profesionales como periodistas, fotógrafos, modelos, blogueros, empresarios, diseñadores, artistas. Todos los platos servidos en la cena fueron maridados con distintos cócteles de Diplomático, mientras que el punto máximo para cerrar la noche fue con Old Fashioned, preparado con Reserva Exclusiva.
En Francia, la increíble atmósfera del reputado Bus Palladium, fue el escenario de lanzamiento de la campaña en la ciudad de París. El evento contó con la presencia de más de 20 periodistas y blogueros, y unos 17o invitados. A todos se les dio la bienvenida con una degustación de Reserva Exclusiva, seguida por la experiencia del “photomaton de los Nuevos Diplomáticos”, cuya foto permitía la creación del pasaporte Diplomático. La noche fue animada por un performance de jazz en vivo, un taller de preparación de cócteles Diplomático y la creativa personalización de totebags identificados con la marca. En el menú de cócteles figuraban deliciosas recetas realizadas con los rones de la gama tradición de Diplomático, y el más apreciado de todos fue el Savoy Daisy, el signature cóctel de la noche.
Carlo e Camilla, uno de los lugares más de moda de la escena nocturna de Milán, fue donde se llevó a cabo el lanzamiento de esta nueva campaña de Ron Diplomático en Italia. El evento contó con más de 450 invitados y 15 “influencers” (personas influyentes) consideradas Nuevos Diplomáticos. Las animaciones más destacadas de la noche fueron: un calígrafo para escribir las frases inspiradoras de la campaña en carteles obsequiados a los invitados, un mapamundi dispuesto a lo largo de una pared para que las personas dejaran diversos mensajes relacionadas con sus sueños de viaje, una degustación de Reserva Exclusiva con chocolates y la presentación musical de una violinista, que junto a una DJ crearon un ambiente mágico.
La campaña fue oficialmente lanzada el pasado 14 de enero a través de un video que fue compartido en las principales redes de Diplomático a nivel internacional:
A lo largo de todo el año se implementarán los demás elementos de la campaña en los diferentes mercados de la marca, a través de soportes impresos y digitales identificados con el hashtag #WeAreTheDiplomats.
